融可赢 2025母婴社交媒体内容洞察报告

2025年，中国母婴内容创作正经历一场深刻变革。随着80后、90后成为育儿主力，科学精养理念深入人心，育儿方式从经验传承转向以儿童营养、心理发展和亲子平等为核心的系统化养育。这一观念转变不仅重塑了家庭消费结构，更推动母婴市场规模逆势增长——预计2024年将突破6.8万亿元。新一代父母高度依赖社交媒体获取育儿知识、分享生活经验，并在情绪共鸣与专业内容的双重驱动下完成消费决策。

各大平台内容生态呈现鲜明分化：小红书与微博聚焦硬核科普，以医生、康复师、教育专家等专业身份输出高实用性、长尾性强的知识内容；抖音、快手则主打生活化叙事，通过萌娃日常、幽默互动传递乐观情绪，实现高效种草转化；B站内容兼具真实感与个性表达，中外家庭、文化碰撞等题材引发广泛共鸣。情绪价值已成为连接用户与品牌的关键纽带，95%的小红书用户在被种草后会“激情下单”。

创作者群体日益多元，从核心父母扩展至祖辈、“德华式”亲戚（如小姨、舅舅）、垂类专家乃至跨领域博主，视角创新不断刷新内容边界。“体育老师爸爸带娃练跳远”“混血宝宝面对文化差异”等特色人设与生活场景深度融合，既解决育儿痛点，又提供情感慰藉。同时，热点话题如#低敏奶粉#、#益生菌科普#精准切入焦虑点，以科学讲解缓解养育压力，带动相关品类销量飙升近80%。

报告揭示，优质母婴内容已形成“认知—共鸣—种草—转化”的完整链路。无论是知识型内容建立专业信任，还是情绪化表达唤醒童年记忆，都在强化用户粘性与消费意愿。未来，内容将进一步向细分场景深耕，结合节日、影视、社会事件等热点快速聚热，构建更具辨识度的账号标签与差异化竞争力。

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以下为报告节选内容

发布于：湖北省

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