申银证券大美乐山寨招牌招商：别让“李鬼”透支商业诚信丨中听

评论员王珍珍

近日，广西桂林街头一楼盘挂出了“大美乐披萨”的山寨招牌，其logo与知名披萨品牌“达美乐”高度相似，英文名称则完全相同，该楼盘销售中心工作人员回应媒体称，该门头系招商用的假招牌。

从桂林的“大美乐”到广州的“沪下阿姨”“冰雪蜜城”，在全国多地出现的山寨广告位，本质是利用知名品牌的流量进行虚假招商。楼盘方“有问题就撤掉”的轻描淡写，暴露了其对知识产权的漠视和对商业规则的践踏。

根据相关法律规定，楼盘方这种行为若造成公众混淆，就可能构成商标侵权；若有商家因虚假标识而缔约，还涉嫌虚假宣传。广州市市场监督管理局以“无经营行为”暂不认定侵权的做法，虽有执法考量，但也给此类投机行为留下了操作空间。

商业生态的健康发展，离不开对知识产权的敬畏和对诚信经营的坚守。监管部门应明确此类行为的界定标准，加大执法力度，堵住相关楼盘未实际经营难追责的漏洞；拟入驻商家也要擦亮眼睛，不要因为虚假招牌做出错误决策；而投机者也该明白，靠山寨博眼球的招商套路，最终只会在破坏商业诚信的同时，让自己陷入法律和市场的双重困境。唯有各方携手共筑诚信防线，才能让商业环境真正实现风清气正，让市场在健康有序的轨道上稳步前行。

发布于：河南省

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